Quiero entrar en tu garito con zapatillas Veja

Sé que voy tarde, lo sé, pero nunca es tarde si la dicha es buena, y creedme que este nuevo objeto fashion de deseo que acabo de descubrir se merece un post para él solito. Se trata de las zapatillas Veja y a continuación os voy a contar cómo las he descubierto y por qué me he enamorado de ellas.

El futuro fashion será ecofriendly o no lo será


Desde que Gucci anunciara que iba a dejar de utilizar pieles en sus colecciones, muchas otras grandes firmas de moda se han apuntado al carro, como Burberry o Michael Kors. Pero faltaba por hablar una de las más icónicas: Chanel, que finalmente ha dado un tímido paso en la buena dirección y recientemente ha anunciado que dejará de usar pieles exóticas en sus colecciones.

Obviamente todavía queda mucho camino por recorrer pero, por suerte, hay firmas que ya llevan la delantera en esto de hacer moda eco-friendly. Y aquí es donde entran las zapatillas Veja.

Reconozco que yo he sabido de la existencia de esta firma francesa en este 2018 a partir de este informe de Lyst en el que se indica que Veja es la marca favorita del año según las búsquedas en Instagram, pero lo cierto es que la empresa se creó en el año 2005 y desde el principio sigue una filosofía que la ha catapultado al éxito.

Veja tiene sus fábricas en Brasil donde trabajan directamente con los productores de algodón orgánico y con los recolectadores de caucho del Amazonas, tienen contacto directo con sus fábricas y también con la práctica total de sus más de mil puntos de venta en todo el mundo, en definitiva, su objetivo principal como empresa es regirse bajo las premisas del comercio justo.

El centro de logísitica y distribución está en Francia y parte de su personal viene del acuerdo que tiene con Atelier Sans Frontières, una asociación de integración por el trabajo.


Teniendo en cuenta la política de empresa, el mimo con el que se elige a sus empleados  y su empeño por hacer de su firma algo así como un estandarte de la moda ecofriendly, saber que su precio es accesible, vamos, igual de accesible como puede ser el último modelo de Nike, es una buenísima noticia.

Y es que es difícil encontrar una marca sostenible a un precio razonable, pero el secreto de que Veja lo sea es porque, según aseguran en la firma, no gastan ni un céntimo en publicidad. Sin embargo, todas las street stylers y hasta Meghan Markle tienen sus Veja, pero seguramente ese trabajo de product placement no venga directamente de la marca si no de las lujosas tiendas que lo venden, psssst net-a-porter.com. La famosa tienda online suele vestir de pies a cabeza a influencers de la talla de Pernille Teisbaek, Camille Charriere, Leandra Medine o Veronika Heilbrunner, es decir, las fijas en todos los reportajes de moda de street style. Así que ahí tenemos la respuesta: un proyecto sostenible con mucha historia que contar por detrás, y tiendas de lujo apostando por ella e invirtiendo parte de su campaña de marketing en promocionarla.

Auguro un largo reinado de las zapatillas Veja en el ecosistema fashion. Yo, de momento, me las pido en mi carta para los Reyes Magos. A ver si hay suerte…

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Zapatillas Veja modelo V10, por 125€ en Amazon.

En portada: Foto de Sylvie Tittel de Unsplash

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