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Siempre he pensado que éramos mayoría las personas que teníamos claro que San Valentín era un puro invento de marketing y que, por eso, su celebración estaba en desuso. Pero después de ver la infografía que ha presentado google sobre las tendencias de búsqueda relacionadas con la fecha que se han hecho en España, resulta que es todo lo contrario porque al menos 6,3 millones de españoles sí que lo celebran y el gasto medio de regalos por persona es superior al de toda Europa.
Ea, pues otro barco en el que zarpo sola.
Los números de San Valentín en España
Claro, todo esto responde a mi pregunta de todos los años: ¿la planificación de campañas de los medios de comunicación no está algo desfasada? Esta pregunta me la hago porque empiezo a recibir las primeras notas de prensa relacionadas con San Valentín en España, en pleno mes de diciembre (para que pueda incluir los productos de sus clientes en mis hipotéticos bazares de shopping, si así lo considero).
Pues parece ser que la respuesta es que no. Puede que, como mucho, esté incompleta, pero parece que las grandes fechas del año (léase Día de la Madre, Día del Padre o San Valentín, entre otras) son inamovibles y, por tanto, presentan una gran oportunidad para las marcas para invertir en campañas publicitarias ¡y vender!
En la siguiente gráfica de Google Trends, por ejemplo, se puede apreciar el pico de interés que genera San Valentín a medida que se acerca la fecha, y como cae en picado y genera 0 interés, como es lógico, el resto del año.
Teniendo en cuenta esa gráfica, la infografía también arroja un resultado bastante concreto y es que la mayoría de los internautas (el 70%) que buscan en google, tanto de manera genérica como de manera más específica, algo relacionado con el 14 de febrero, lo hacen prácticamente cuando la fecha está al caer.
Esto quiere decir que, en el caso de las tiendas online, o tienes un servicio de envío impecable para llegar a tiempo, o probablemente tu estrategia en redes servirá de poco…. a no ser que lo que vendas sea un infoproducto o producto digital (como unas entradas de cine, un viaje o una cena) o que seas Amazon Prime. Pero lo que está claro es que el grueso fuerte de la acción se realiza a dos semanas vista y hasta el día de la celebración.
Regalos de San Valentín en España: Tecnología
Me quedo loquísima viendo, en la infografía, las categorías de los productos que más se buscan para regalar por San Valentín en España. Y me llama poderosísimamente la atención que el 13% de las búsquedas se centren en el sector tecnológico y, más concretamente, el 67% se centre en el de los móviles (a no ser que dentro de esa categoría entren también los accesorios tipo fundas de móvil, cargadores rápidos…) porque un móvil lo que se dice, asequible, no es, y yo que sé, yo, que estoy intentando ver todo esto con buenos ojos, no quepo de mi asombro que alguien regale un móvil por San Valentín en España. OMG! ¡Cuánto amor hay en este país y cuántos dineros tienen algunos!
Regalos de San Valentín en España: Perfumes
Siempre he pensado que regalar un perfume no es un regalo comodín sino mas bien algo arriesgado. El gusto por ciertos olores es algo muy personal e importante ya que al ponértelo se convierte en parte de tu identidad.
Pero, por otro lado, si conoces los gustos en materia aromática de tu pareja, entonces, regalar un perfume me parece una opción muy romántica (y más asequible que la de comprar un móvil, por el amor de J´adore Dior). Ejem.
Aun así, el informe recalca que se busca mucho por marca, por lo que las marcas blancas (que suelen ser las más baratas) en entran en el grupo.
Regalos de San Valentín en España: Belleza
Al parecer, los posibles regalos más buscados en la sección de belleza son los productos relacionados con el cabello y el maquillaje.
De nuevo, me parece algo arriesgado regalar productos tan específicos, a no ser que conozcas a la perfección a tu pareja y ya no solo hablo de sus gustos si no también de las necesidades de su piel y cabello.
Por eso creo, que si estás empeñado en elegir como regalo algo relacionado con la belleza, es mejor optar por pequeños electrodomésticos que tengan alguna característica especial, por ejemplo, maquinillas de afeitar, secadores de pelo, planchas de pelo…
Regalos de San Valentín en España: Flores y Chocolate
El regalo con el que yo, y la mayoría, creo, porque por lo que veo no doy una con esto de posicionarme del lado mayoritario, que tenemos asociado el día de San Valentín en España es el de regalar flores y/o chocolate, menos mal que, esta vez sí, las búsquedas de google de los últimos días lo confirman.
Si bien es cierto que es un regalo que todavía se hace de manera tradicional, es decir, encargando un ramo de flores en tu floristería habitual, sin Internet por medio, cada vez hay más empresas online, con mucha presencia en redes sociales, que hacen campañas con influencers bastante acertadas.
Y bueno, también está Amazon que vende todo lo que te puedas imaginar, y por supuesto los ramos de flores naturales no iban a ser menos.
En resumen y por dar como terminado este amoroso tema, estamos a las vísperas de San Valentín 2019 con lo que las propuestas que yo he mencionado en este post no sirven porque no llegan a tiempo, pero ¿y si las tienes en cuenta para el cumpleaños, santo, aniversario de boda/noviazgo… de tu media naranja?
Foto de portada Toa Heftiba de Unsplash