No sé qué tiene diciembre que a todo el mundo nos da por hacer listas. Bueno, sí lo sé. Es el último mes del año y se presta a hacer recapitulaciones que, por otro lado, para yo soportarlas poco, aquí me tenéis haciendo la mía propia.
Para lo bueno y para lo malo el año más distópico de todos los que hemos vivido se acaba y una nueva esperanza, en forma de jeringuilla, abre la puerta al 2021. Que también os digo, no quiero aguarle la fiesta a nadie, pero como esto no sea la solución, la torta que nos vamos a dar va a ser tan grande que igual alguno ya no nos recuperamos. Así que voy a pensar que «todo va a salir bien«, sobre todo porque como docente y mujer no embarazada que soy, me va a tocar de las primeras (presumiblemente sobre el mes de marzo, o eso dicen). Y sobre todo también porque no hay otra alternativa sobre la mesa. Nos jugamos todo a una.
Todo va a salir bien. Todo va a salir bien. Todo va a salir bien.
No suelo hablar de la experiencia de uso de un cosmético hasta que no llevo un tiempo utilizándolo por un claro motivo: en mi opinión el producto con efecto inmediato no existe, o al menos yo nunca me he topado con él, por lo que tras unos primeros usos, no puedo saber si ese cosmético cumple su función adecuadamente.
Lo único que puedo saber es si mi piel lo rechaza o no. Aunque si hablamos de cosmética natural, como la que hace Vera & the Birds, sé, de primera mano, que no me voy a encontrar con problemas de alergias, pero por si acaso ese primer uso me sirve de filtro.
«UNOde50 nació a finales de los años 90 con la intención de cubrir un vacío en el mundo de la joyería de ese momento. Tradición y modernidad se fundieron para dar forma, con el espíritu artesanal presente, a una marca que refleja la exclusividad a través del diseño y la calidad». Así se definen ellos mismos, así he tenido la oportunidad de corroborar en primera persona y así os lo cuento en este post especial.
Cuando me surgió la oportunidad de visitar la sede central de este gigante de la joyería española, no podía imaginar lo que encontraría. Situada en el Polígono Industrial de Alcobendas (Madrid), aquí nace (en el departamento de diseño y fundición), se cuida (en todos los departamentos desde producción a comercial, desde marketing a contabilidad), y se envía (a cualquier parte del mundo) una joya de UNOde50. Pero vayamos por partes.
Anillo con perla colección PV2014 de UNOde50
Un poco de historia
Los inicios de la marca comienzan a finales de los 90 con la original apuesta de crear 50 unidades de un solo diseño para mantener ese aire de exclusividad que sus originarios deseaban. De ahí su nombre. Al igual que su emblema, el candado, simboliza esa protección que se le da a las piezas exclusivas y de diseño único.
A día de hoy, debido al crecimiento que han experimentado tanto dentro como fuera de nuestras fronteras, no es posible mantener esa producción tan pequeña (cuentan con más de 80 puntos de venta) pero, en honor a su nombre, todas las temporadas realizan una pieza de edición limitada a 50 unidades para recordar ese origen y para el resto de la colección, por supuesto, el proceso artesanal sigue siendo el mismo con lo que podríamos acabar deduciendo que, en realidad, todo son piezas únicas, porque es lo que tiene una pieza artesanal, si todo su proceso lo es, el resultado es que no hay dos piezas iguales NUNCA.
Proceso artesanal desde el minuto 0
Todo empieza en el taller de diseño y fundición de UNOde50 donde se crean las piezas originales. Toda pieza que lleve metal sale de este taller. En él, las diseñadoras crean las ideas, las modelan con todo tipo de ceras (desde las más blandas como las rosas que se utilizan en las clínicas dentales, hasta las más duras como las verdes que son las más utilizadas en joyería) y las trabajan en baja fusión, ya que el metal utilizado se funde a partir de los 100ºC.
Después esperan a que se solidifique (este proceso es de aproximadamente 24 horas). De ahí, obtienen la pieza que actuará de molde en negativo. Ese molde se cierra, se calienta, se deja enfriar y voilà! ahí aparecerá la primera pieza que seguirá trabajándose ahora ya de manera directa (con limas y lijas para conseguir el pulido deseado).
De ahí, envían la pieza al proveedor que la reproducirá y a su vuelta ésta volverá a ser pulida y perfeccionada. A veces pueden llegar a pasar hasta dos meses ya que en el proceso de reproducción del diseño, las piezas pueden perder ciertos detalles. Una vez terminada, se le aplica el baño de plata, el terminado identificativo de UNOde50.
Equipo de Diseño UNOde50
Diseño
Éste es el sitio más creativo de toda la fábrica, donde nace el producto (pueden llegar a pasar hasta 6 meses desde que piensan en un diseño hasta que lo ejecutan). Tienen muy en cuenta el diseño pero también la viabilidad del mismo. Sus piezas están hechas para llevarlas todo el día así que igual de importante es dar con un diseño adecuado afín a la identidad de la marca como que éste cumpla las máximas de comodidad y practicidad a la hora de ser llevado, pero aunque el proceso de mimo empieza aquí, continua por todos los departamentos por los que pasa. Ahí reside el poder de las piezas únicas. De hecho, ellos consideran que la pieza no está terminada hasta que no encuentra un dueño que la dote de su personalidad y estilo.
*El proceso artesano llega hasta tal punto que todas estas piezas se firman a mano. Pueden llegar a tardar una hora y media firmando cada pieza ya que tienen que imitar la fuente del logo, ajustarlo al tamaño de la pieza, tener mucho pulso y un alto estado de concentración.
Diseño final y montaje
Una vez se ha conseguido acabar la pieza en metal, pasamos de nuevo al departamento de diseño y después al de montaje. Aquí se piensan y deciden las mil y una combinaciones con las que se puede adornar al metal. El cuero, los swarovski elements o las perlas son algunos de los materiales con los que se ha combinado el metal para esta primavera-verano 2014 (maravillosa colección de la que es imagen la espectacular Cristina Tosio).
Brillos, semibrillos, pátinas para envejecer, mates, resinas, cueros, cordones, linos… para una sola colección se pueden llegar a diseñar hasta 600 propuestas, de ahí se seleccionarán las mejores, se irán haciendo cribas hasta llegar a presentar unos 300 diseños de los cuales, finalmente, llegarán al mercado, unas 150 referencias. Todas esas referencias formarán una colección compuesta por minicolecciones adaptadas al estilo de cada mujer a la que se quieran dirigir. (Y aquí es donde nos percatamos de otra de las señas de identidad de UNOde50. Aunque se innove utilizando otros materiales como los cristales de swarovski, el resultado es una pieza UNOde50 diferente pero totalmente integrada a la identidad de la marca).
Cristina Tosio, imagen colección PV2014 de UNOde50
Colecciones especiales
Pero ahí no queda la cosa. Además de la colección oficial, también se hacen otras especiales. Por ejemplo, las de celebrities. Los Goya o los Festivales de Cine de San Sebastián y Málaga están en su punto de mira, pero también lo son ¡los Oscars y sus pre-galas! En estas colecciones lo más demandado son los collares que deben ser adaptados a estos especiales looks de alfombra roja. (ver apartado Internacionalización para más información)
Una vez acabado el diseño y elegidas las piezas que pasan a producción, se hace una ficha técnica con la cantidad exacta de materiales que la componen para que las montadoras las monten una a una.
El encanto de lo artesanal llega hasta el punto de que una montadora puede saber quién ha diseñado una pieza por la forma que tiene, y lo mismo pasa con el montaje, al ser un trabajo manual, cada una tiene su forma de poner las tachuelas, de hacer nudos… son detalles mínimos de los que solo ellas se pueden dar cuenta.
Los controles de calidad se repiten una y otra vez en todos los departamentos por los que van pasando las piezas (hasta llegar al almacén donde se envían a todo el mundo). Examinan las piezas que les llegan, si son correctas las montan, pero pueden volver a las montadoras si en el siguiente control de calidad se detecta algún fallo. Hacen empaquetados, pulseras especiales que se entregan en eventos, packaging… Como en diseño, el proceso de montaje destaca por su manualidad. Pegados, cierres, anudados.. todo tiene sus tiempos de espera.
Puntos de Venta e Internacionalización.
En el año 2004 abrieron su primera tienda propia en España y 10 años después tienen un total de 51 puntos de venta repartidos entre sus tiendas propias y shop-in-shops en El Corte Inglés.
En el año 2008 abrieron su primera tienda propia fuera de España. El lugar elegido fue Miami, seguido muy de cerca por su apertura de Paris. A día de hoy tienen puntos de venta propios también en Amberes, Bruselas, Berlín, Amsterdam, Roma, Milán, y en 17 lugares repartidos por todo EEUU (incluyendo a Nueva York y Boston). En Latinoamérica funcionan con el modelo de franquicia y tienen presencia en México, Colombia, Venezuela y PuertoRico y para el 2014 tienen previsto abrir en Argentina, Filipinas y Panamá; duplicar los puntos de venta de Mexico, e incrementar los de en EEUU (varios de ellos repartidos entre Chicago y Florida)
Debido a su alta presencia en EEUU han formado equipo y tienen una demarcación de sus oficinas con unos 20 empleados con sede central en Nueva York (en España, sin contar con el personal de tiendas, UNOde50 lo forman unas 80 personas) Además, en muy poco tiempo han conseguido posicionarse entre las celebrities de este país y personalidades como Jennifer Aniston, Megan Fox, Heidi Klum o Elle Mcpherson tienen ya sus piezas . De hecho, la mismísima Sarah Jessica Parker lució públicamente uno de sus collares más identificativos.
Sarah Jessica Parker con collar UNOde50
E-commerce
A finales del 2009 UNOde50 llega a 200 paises de la manera más sencilla, a través de su tienda on-line. La eshopse convierte en una plataforma multilingüe y multidivisa para acercarse de manera virtual a aquellos lugares a los que, por el momento, no ha podido acercarse de manera física. Es tal la importancia que se le da al e-commerce que hasta el package es diferente en el sentido que se hace con materiales mucho más resistentes para poder hacer llegar las piezas a su destino final en las mejores condiciones y de la mejor forma posible presentada.
La e-shop les sirve, además, para averiguar qué paises, en los que aun no están, pueden plantearse abrir una tienda física. Por ejemplo, aunque en Reino Unido no tienen ninguna tienda física, sí venden mucho de manera virtual así que, opino, tiene todas las papeletas para ser el próximo sitio a desembarcar.
Target
El prototipo de comprador que más se repite en UNOde50 es el de mujer de entre 30 y 45 años aunque en un principio el rango de edad estaba entre los 20 y 35 años. La marca ha progresado con los años y ha añadido materiales de más calidad, como las piedras semipreciosas, que han encarecido un poco el producto, además sus puntos de venta están estratégicamente situados en los mejores lugares de cada ciudad (por ejemplo, C/Ayala en Madrid o C/Larios en Sevilla)
UNOde50 solidario: Síndrome de Rett
La ministra de Sanidad declaró el 2013 como el Año Internacional de las Enfermedades Raras, hecho que coincidió con que UNOde50 estuviese trabajando en esta área para aportar su particular granito de arena. Se sentaron con el presidente de la Asociación del Síndrome de Rett y crearon su pulsera solidaria, cuyos beneficios íntegros van hacia el Hospital San Juan de Dios de Barcelona que es donde cuidan a las niñas que padecen esta enfermedad rara. En España hay 3000 afectadas y en el mundo hay 300.000. Afecta principalmente a niñas a partir de los 2-3 años (click aquípara leer el reportaje que escribió Almudena Grandes sobre esta enfermedad) que pasan de estar completamente sanas a volverse autistas o tener problemas de psicomotricidad.
Uno de los gestos más habituales de estas niñas es que unen o se frotan las manos, por eso el símbolo de la pulsera son las dos manos abiertas (que simboliza la esperanza y parecen alas de angel, en clara referencia a las SilentAngels (angeles del silencio) como las llama Julia Roberts, una de las personas influyentes de este mundo que más está trabajando por dar a conocer esta enfermedad).
Visibilidad
La ayuda económica siempre es de agradecer pero lo que más valoran tanto la asociación como el hospital es la comunicación y que, gracias a UNOde50, se hable de la enfermedad. Porque ojos que no ven, corazón que no siente, pero ante una enfermedad tan atroz como ésta que se ensaña con los seres más inocentes no hay que hacer la vista gorda. Por eso acabo mi reportaje dando un gran aplauso a UNOde50 por esta iniciativa y dando a conocer esta historia en mi sitio para que todo aquel que lo pueda leer, conozca esta enfermedad y actúe en consecuencia. Yo, por supuesto, ya tengo mi pulsera SilentAngels (tu puedes comprarla aquípor 29€)
Eugenia Silva con la pulsera solidaria Rett de UNOde50
Muchas gracias UNOde50 por haberme abierto las puertas de vuestro pasado, presente y futuro. Gracias por haberme enseñado vuestra razón de ser desde el primer paso hasta el último; gracias por vuestra cercanía y amabilidad. Gracias por hacer que me sienta orgullosa de la marca España y que lo sintamos allá donde vayamos (porque estáis en casi todos los rincones del mundo). Gracias a TheGalleryRoom, una de las mejores agencias de comunicación de España, por haber puesto todas las facilidades entre este blog y UNOde50 para que este reportaje sea hoy una realidad. Oportunidades como ésta, ¡Sí. GRACIAS. SIEMPRE!
La semana pasada, tal y como os comenté por Instagram, estuve de visita, con mi hermana, en las instalaciones de Germaine de Capuccini, una de las grandes empresas españolas de cosmética que tiene su sede en Alcoy (Alicante) y por tanto, muy cerca de mi casa. Durante nuestra visita, nos enseñaron todas las instalaciones de esta gran empresa y nos contaron un montón de curiosidades que me gustaría compartir con vosotros:
15 curiosidades aprendidas en mi visita a Germaine de Capuccini
– El nombre (Germaine de Capuccini) lo eligió CarmenVidal, la fundadora, que vivió una larga temporada en París. Allí la llamaban Germaine. Además, en esa época había una actriz muy famosa que se llamaba Capuccini, por eso Carmen decidió componer el nombre de su futura empresa como Germaine de Capuccini, ya que tenía claro que quería darle un nombre comercial internacional. Apuntaba alto desde el principio (una de las claves para que una empresa llegue lejos). El logo es un cisne, símbolo de la belleza y de la elegancia, justo la imagen que transmite Germaine.
– Por cierto Capuccini se pronuncia «Capucini«, no «Capuchini«. 😉
Detalles corporativos en las instalaciones de Germaine de Capuccini. Me encanta!
– Sus intalaciones, como os decía, están situadas en la localidad de Alcoy (Alicante). Es un edificio de 18.000 metros cuadrados y en él se encuentran todos los departamentos, desde I+d, almacenes de la materia prima que compran en ferias, fabricación, almacen de la cuarentena (donde microbiología estudia su comportamiento una vez fabricado antes de enviarlo al envasado), la muestroteca (mi lugar favorito, más abajo explico por qué) ideal para agilizar los controles de calidad, envasado, encajado, almacenaje de envíos, centros de formación y prácticas para profesionales de la estética y zona de tratamientos-test de eficacia (la parada final y la mejor para las visitantes). También están las oficinas de administración, compras, traducción, marketing, comunicación y el departamento de calidad (los que buscan el envase más adecuado para cada producto, entre otras cosas), entre muchas otras cosas.
– El 80% de sus empleados son mujeres. Hay unos 150 trabajadores entre empleados de la central, más aparte la red comercial que es exclusiva de Germaine.
– Germaine de Capuccini no solo fabrica y distribuye cosmética, también tiene línea decorativa y perfumes. Aunque en las instalaciones de Alcoy solo fabrican cosmética, la línea decorativa y los perfumes los hace una empresa externa, ya que se necesitan máquinas muy específicas. En Germaine los envasan y pasan los mismos controles de calidad que tienen en los cosméticos. El fabricante de decorativa es el mismo que Dior o Lancome, con lo que la alta calidad la tenemos más que asegurada.
– Desde que se fabrica un producto hasta que sale al mercado, si ha pasado todos los controles de calidad sin problemas, puede pasar un mes y medio.
La muestroteca de Germaine de Capuccini, a.k.a. el paraíso
– En la actualidad, tienen unas 400 referencias diferentes en el mercado y tienen una vigencia de 3 años. Todos los años sacan entre 5 y 10 productos nuevos en cosmética. Por ejemplo, este año destaca el lanzamiento de la línea Pure Expert. En color, sacan una colección completa en verano, y otra colección en invierno. Pero en el 2014,celebran su 50 aniversario con lo que esperan lanzar al mercado muchos más productos de los que normalmente sacan. (¡qué ganas de verlos y probarlos todos!)
– Todos esos productos se dividen en varias líneas, según nuestro tipo de piel o el tratamiento que queramos realizarnos, así conviven las líneas de Spa (que reciben el nombre de Sperience), los solares (que ya sabéis que son los que estoy usando yo este verano), antimanchas, pieles grasas, antiarrugas, piel madura, vitamina C, corporales (All fit to care, entre otras), Synergyage (línea farmacéutica), Naturae ( que tiene el sello ecocert) o la de jalea real (que recibe el nombre de Royal Jelly).
– De entre todos esos productos se podría decir que los estrella son: en cabina, la crema anticelulítica de algas; en solares, el activador de bronceado 48 horas; en lujo, The Cream (una crema antienvejecimiento de la línea prèmiere)
– Las imágenes publicitarias de Germaine actualmente son: Andrés Velencoso en la línea masculina; Alison Le Borges, en algunas líneas femeninas, y Lourdes Hernández de Russian Red en la línea Pure Expert de Germaine. ¡Casi nada!
– Los productos de Germaine de Capuccini solo se pueden conseguir a través de centros de estética profesionales o spas. Nunca los verás en perfumerías.
– Fuera de España Germaine gusta mucho en Rusia y en Sudamérica y está presente en más de 80 países.
– Mi sitio favorito de la zona fábrica es la Muestroteca, una habitación en la que guardan todas las muestras de sus productos de los últimos tres años para estudiar su comportamiento. Guardan tres unidades de cada muestra envasadas y sin envasar con su número de lote grabado para identificarlas si alguna recibe alguna queja por parte del cliente y así poder testarla sin envase o con envase y averiguar dónde está el problema a la mayor rapidez posible. Es la sección más intocable de la empresa y, sin embargo, la que más ganas da de tocar, probar y llevarte!! (¡Cómo nos gusta siempre lo prohibido!)
– De mi visita aprendí también que todos los productos cosméticos (no solo los de Germaine) llevan indicado en su envase dos interesantes controles de calidad que, al menos yo, desconocía:
*El PAO: que indica que una vez abierto garantizan que el producto se conserva bien durante los meses que indica el envase. Lo contienen todos los envases menos los de dosificador. Por ejemplo, el símbolo de la imagen indica que, una vez abierto el envase, este producto estará en perfectas condiciones durante 12 meses.
*La e certifica que el contenido del envase tiene la cantidad neta (sin contar con el envase) que se muestra o más. Si un producto de cosmética no tiene la e, es porque no ha pasado ese control de calidad y, por tanto, no te garantiza que en su interior contenga la cantidad que dice en el exterior que hay. Por ejemplo, en la imagen se indica que el producto contiene 200ml netos de producto en su interior o más.
Y para terminar nuestra visita entramos en el mejor sitio del mundo mundial, el lugar donde hacen los tests de eficacia que no es otra cosa que un paraiso donde, con ayuda de voluntarias (¿dónde hay que apuntarse?) prueban los tratamientos de cabina nuevos. Si éstos tienen un resultado satisfactorio, entonces marketing se pone manos a la obra para preparar su lanzamiento al mercado. Pero las cabinas de test de eficacia también sirven para hacer tratamientos a sus visitantes (como mi caso y el de mi hermana, biennnnn) y ahí terminamos nuestra visita, fundiéndonos durante dos horas bajo las relajantes manos de las chicas de Germaine. A mi me hicieron el tratamiento Royal Jelli que consistía en una primera parte de Hydracure facial (hidratación máxima en mi cara como nunca la he tenido! – ni cuando era bebé!) y un segunda parte corporal con una resina combinada con masaje de caracolas (suena exótico, ¿Verdad? podéis ver algunas imágenes en mi Instagram). Y a mi hermana le aplicaron el tratamiento Misteriosa Turquia que consistía en un masaje con una resina de azafrán y otro masaje de stretching con foulard de seda. (ella también ha colgado alguna foto en su Instagram)
Muchas gracias por la invitación y por el buen trato recibido a toda la familia Germainede Capuccini pero, en especial, a Mariángeles (actual presidenta de la empresa), a María (en la imagen con las BeTrendyMyFriend, la persona que nos enseñó todas las instalaciones y nos explicó todo el funcionamiento de Germaine), a Ivan (por tratarnos siempre muy bien por las redes sociales) y, a las chicas que nos hicieron el masaje por dejarnos la piel como nueva y conseguir relajarnos.
¡Estamos deseando repetir! ¿y quién no lo desearía?
Dolores Promesas. Puedo prometer y prometo que he tenido el honor de poder entrevistar a dos mujeres (Alicia Hernández y Miryam Pintado), que admiro desde el segundo uno de haber conocido, que junto con un tercer socio (Javier Lapeña) están detrás de Dolores Promesas, una de las marcas más 100% made in spain y más de moda en la actualidad. Y empiezo prometiendo porque así aboga el manifiesto de la firma española cuya identidad se construye bajo los cimientos de los sentimientos que todas tenemos en determinados momentos de nuestras vidas porque ¿quién no ha sufrido el desamor? ¿quién no ha contado con la inestimable ayuda de una buena amiga para consolarse? ¿quién no ha tenido una abuela como pilar fundamental de su vida? Dolores Promesas no es el alter-ego de nadie, es un reflejo de sentimientos de muchos de nosotros pero también es una historia de superación, de emprendimiento y de buen rollismo, que es justo lo que necesitamos sentir todos en estos momentos de dificultad económica, contada a través de una firma de moda.
La primera vez que oí hablar de Dolores fue a través de unas camisetas con mensajes irreverentes que rezaban lemas como No soy tu Princesa, Prometo serte fiel, Y sin embargo te quiero o Sin pena penita pena, entre otros, que no hacían más que definir la personalidad de la mujer Dolores Promesas, una mujer dispuesta a afrontar y superar todas las adversidades que se encuentra por el largo camino de la vida. De hecho, a día de hoy, esas camisetas son un éxito de ventas, como también lo son otras de las señas de identidad marca de la casa: los estampados. Entrar en una tienda de esta firma es sumergirte en un sinfín de tejidos y estampados, todos icónicos e inconfundibles. De hecho, sus estampados solo están en Dolores Promesas puesto que el 90% de ellos son personalizados y están registrados. (yo todavía sueño con el short+chaqueta de jirafas que me probé el día que hice esta entrevista y que compartí con vosotros a través de Instagram). Además, al ser estampados tan marcados, una de las máximas de la firma es hacer poca cantidad del mismo modelo de manera que cuando un tejido se acaba, ya no se repone y da paso a nuevos estampados que pasan a formar parte del creativo mundo de Dolores Promesas (y con esto quiero decir que si os gusta algún diseño estampado de la firma, no tardéis en haceros con él, venden mucho, hay pocas unidades y se agota todo rápido!)
Un rincón de la tienda de Dolores Promesas en C/ Desengaño
En la actualidad Dolores Promesas se reparte por toda España a través de tiendas propias y franquicias (además de tiendas multimarca y la tienda on-line en la que se puede encontrar toda la colección de Dolores Promesas a excepción de la Heaven) y aquí es donde aparece otro de los pilares identificativos de Dolores, la decoración de sus tiendas. Entrar en una tienda de Dolores es como entrar en una vivienda. Tiene esa sensación de acogedora que suelen tener las casas habitadas y con mucha vida. En las tiendas de Dolores todos los detalles están cuidados al máximo. No hay una tienda igual, ya sea por la singularidad de cada local como por los detalles decorativos de cada una de las tiendas, y sin embargo, todas ellas tienen un denominador común, la personalidad de Dolores Promesas es más que palpable. Sin embargo hay una, que es más especial que las demás, no por su decoración, que también, sinó por el hecho de que fue la primera de todas. Es la que está en la Calle Desengaño en pleno barrio Triball en Madrid. Conociendo la historia que da origen a esta firma, el primer espacio físico no podía estar en una calle mejor. Para una mujer con mal de amores y con varios palos en su vida, su cuartel general debía estar en esa calle. Era una señal.
El universo Dolores Promesas va más allá de las colecciones hechas y pensadas para el día a día de la mujer y para ocasiones más especiales con su línea Heaven. En sus tiendas también podemos encontrar, casi desde siempre, un rinconcito para el hombre. Un gesto de la firma hacia las parejas, amigos, hijos y/o padres de sus clientas. Como también podremos encontrar, en breve, una línea de Hogar con ropa de cama, manteles o paños de cocina (si con ello consigo que mi casa se parezca un poco a la de Dolores, ¡compro ya!) así como fundas para tablets y smartphones (habéis visto la de mi ipad?). Pero ahí no acaba la cosa, porque para Enero del 2014, planean sacar al mercado una línea de papelería (léase al mismo tiempo que nos frotamos las manos)
Estampados icónicos, bolsos, camisetas con mensaje son los hits de Dolores Promesas
La historia de Dolores Promesas sigue abierta. Puede volverse a enamorar y tener hijos, así que, aunque a día de hoy no esté dentro de los planes de expansión de la firma el incluir una colección infantil, quién sabe lo que deparará el futuro a nuestra Dolores. De hecho, hace unos años la firma participó en un reportaje especial que hizo Vogue con motivo del nacimiento de Daniela, la hija de Paula Echevarría, gran amiga de las chicas de Dolores Promesas y gran prescriptora de la marca así como lo es de prácticamente toda la moda española. (no nos olvidemos de su estelar aparición en los Goya pasados con su Dolores Promesas hecho a medida que la convirtió en la mejor vestida de la noche y al mismo tiempo dio una lección a todas esas otras actrices que creen que debe primar la etiqueta por encima del diseño). Para ese reportaje, Dolores Promesas transformó tres de sus diseños de la línea de mujer a ropa de bebé.
Y para las fans de la marca como yo y adictas a las redes sociales como yo, sabed que Dolores Promesas se toma muy en serio la interacción con sus seguidores en todas sus redes sociales, en especial en facebook, twitter e instagram (en esta última además hay que añadir que Alicia Hernández también tiene su cuenta particular y que tiene casi el mismo número de seguidores que la propia marca lo cual demuestra que a la gente le gusta poner una cara, una persona física, detrás de una marca e interactuar con ella al mismo tiempo que lo hace con la marca). Además, tienen un blog llamado Yo con Mayúsculas, en el que además de mostrar contenido corporativo, publican entrevistas a mujeres del sector de la moda que normalmente no aparecen en primera fila, como pueden ser editoras de moda o estilistas. En definitiva, no buscan ser un blog de referencia pero sí mostrar un contenido diferente a lo que normalmente se publica en la blogosfera (otro punto a su favor). Así que, resto de marcas, tomad nota, y copiad la estrategia empresarial de Dolores que entiende que cada red social debe tener un trato personalizado, que intenta participar en eventos que se van realizando por toda España y por lo tanto no se olvida de sus seguidoras repartidas por todo el país, que se mueve mucho en prensa, en blogs y en celebrities, que se atreve a formar parte de los estilismos de muchas celebrities nacionales en alfombras rojas tan importantes de nuestro país como la de los Goya, la del Festival de Cine de Málaga o la del Festival de Cine de San Sebastián y que se expande poco a poco (pero con paso seguro) por todo el pais y quién sabe si dentro de poco traspasará fronteras (viajes a Paris en el Instagram de Ali? :))
Quiero este mueble de la tienda de la C/ Desengaño en mi casa!
Además, si dos de las it-girls españolas por excelencia, como Sara Carbonero o Paula Echevarría, que tienen acceso a cualquier marca tanto a nivel nacional como internacional, apuestan tan a menudo por las colecciones de Dolores Promesas será porque merece la pena, verdad? yo, para empezar ya me he hecho con un look de la colección primavera-verano que ya he estrenado, y no será mi última compra de la temporada (¡¡Rebajas venid a mi!!), lo que es una pena, penita, pena es que Dolores Promesas sea un personaje ficticio. Me encantaría tomarme un café con esa mujer de melena desmelenada y llena de bucles, flor a la cabeza, lunar en la mejilla y cuerpo voluptuoso, aunque muchas personas aseguran haberlo hecho…
Enhorabuena Ali, Miryam y Javier. Gracias por creer en el made in Spain al 100% desde el principio de vuestros principios, es decir, desde hace 6 años, los años oficiales que Dolores Promesas tiene como marca; gracias por llenar vuestras tiendas de vida; gracias por crear colecciones que deseo tener enteras en mi armario bajo un concepto de exclusividad, buen gusto y precios asequibles; gracias por ser tan cercanas con todos vuestros seguidores y gracias por haberme permitido pasar un maravilloso rato con vosotras dos, en la calle Desengaño, contándome vuestra historia y vuestros planes de futuro. Gracias por vuestra profesionalidad y sobre todo, gracias por vuestra amistad.
¡Larga vida a Dolores! Aquí os dejo un reportaje de imágenes de esta especial tienda, ideal la ropa e ideal la decoración, yo me llevo varias ideas en mi cabeza para mi casa:
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